برخي ايران‌شناسان معتقدند که شاهان هخامنشی نوروز را در تخت جمشید برپا می‌داشتند. " ریچارد فرای " تخت جمشید را نشانه‌ای از هنر شگفت جهان باستان شمرده و از آن به عنوان مکان مقدسی یاد کرده و احتمال داده‌است که در زمان داریوش واقعه‌ای به آن اهمیت خاص بخشیده‌است. به اعتقاد او، این مکان از دید پادشاهان ساسانی نیز اهمیت و قداست داشته، تا جایي‌که نقش‌های برجسته نقش رستم به میمنت تخت جمشید در نزدیکی آن بر کوه نقش بسته‌است. اهمیت معنوی و قداست تخت جمشید موجب شده که مراسم تاج‌گذاری در آن برگزار شود و آرامگاه پادشاهان و کعبه زرتشت در نزدیکی آن ایجاد گردد.