ورود ستاره‌ها به دنياي تبليغات

منع حضور ورزشکاران و هنرمندان در آگهی‌های تبلیغاتی سال 87 آنقدر ارزش خبری داشت که جزو تیترهای صفحه اول برخی روزنامه ها شد . اما روز گذشته مدير کل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي از بلامانع بودن حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبليغات کالا و محصولات ايراني خبر داد و این اتفاق نیز قابلیت های خبری خاص خود را دارد. شاید منشا ممنوعیت حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات با حضور رضازاده در تبلیغ بنگاه املاک رابینسون در دوبی کلید خورد که واکنش های بسیاری را در پی داشت.
 
سال گذشته حتی شایعاتی مبنی بر محرومیت ورزشکاران ملی‌پوش توسط سازمان تربیت بدنی که در آگهی های تبلیغاتی شرکت می کنند منتشر شد . تا قبل از اینکه حضور ورزشکاران و هنرمندان در تبلیغات منع شود و امروز بلا مانع ، به موارد بسیاری می توان اشاره کرد که در تبلیغات بسیاری حاضر شدند . کریم باقری حوالی سال 76 بیلبوردهای تبلیغاتی محصولات شرکت داروگر را در اتوبان های تهران به خود اختصاص داد . تابوی حضور در تبلیغات توسط این فوتبالیست شکسته می شود و سبب انتقادات بسیاری به این بازیکن می شود . « شلمچه » ارگان خبری انصار حزب الله از باقری خواست « بهتر است با پیراهن تیم باشگاهی اش آرمینیا بیله فلد شامپو تبلیغ کند، نه با پیراهن تیم ملی ایران » البته خیلی زود این بیلبوردها از سطح شهر محو شدند .
 
موج حضور در تبلیغات محدود به حضور ورزشکاران نشد و هنرمندان را روی بیلبوردها برد . نام محمد رضا گلزار و پژمان بازغی با پوشاک ایکات گره خورد . جمشید مشایخی در کنار ابراهیم میرزاپور روی بیلبوردهای کولر گازی اوجنرال رفتند . بازار تبلیغات گرم شد و مهران مدیری چای عرفان ، بهرام رادان آریا تله کام، محمد فروتن منطقه تجاری خلیج فارس ، بنیامین لوازم خانگی بیم ، ایرج نوذری فرش ستاره کویر یزد‌، محمدرضا شریفی نیا شرکت خدمات دوربین ، حمید استیلی ، افشین پیروانی و علی پروین جورابان را تبلیغ کردند . احمدرضا عابدزاده محبوب ترین بازیکن فوتبال ایران و علی دایی روی موتورسیکلت تلاش دیده شدند . این اتفاقات در حوزه تبلیغات دیگر شرکت‌های تجاری را به فکر انداخت تا از حضور ورزشکاران و هنرمندان در امور تبلیغاتی خود استفاده کنند اما همچنان قانونی بودن حضور این افراد در تبلیغات در هاله ای از ابهام بود .
 
مهدی مهدوی کیا، علی کریمی در بیلبوردهای تبلیغاتی شرکت های آیوا و کن وود دیده شدند. در چند سال اخیر علی انصاریان و علیرضا نیکبخت واحدی پوشاک آرین جین را تبلیغ کردند . در این گیر و دار تبلیغات قومی قبیله‌ای هم فصل جدیدی از فن تبلیغات را در ایران رقم زد . شرکت زنجانی شهاب خودرو برای تبلیغ موتور سیکلت خود در مطبوعات، از بازیکنان آذری زبان استقلال و پرسپولیس استفاده کرد. ناصر و آتیلا حجازی، مهرداد میناوند و حسین رضازاده تازه واردان تبلیغات ماهواره‌ای بودند . تا اینکه این حضور در سال 87 دردسر ساز شد و قرعه حواشی این حضور به نام رضا زاده افتاد . رضا زاده با حضور در تبلیغات آب معدنی واتا ، بانک ملت، شرکت کامیون سازی و روغن های صنعتی، پیشرو حضور در تبلیغات شده و در آماج انتقادات فرهنگی ورزشی قرار گرفت . از آخرین واکنش ها به حضور چهره های ورزشی و هنری دو سال گذشت .
 
عليرضا کريمي مدير کل دفتر تبليغات و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در اين خصوص می‌گوید : « متولي رسمي و اصلي تبليغات بازرگاني در کشور، دفتر تبليغات شده و اطلاع رساني وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي است. شرکت هاي تبليغاتي، نشريات و ساير رسانه‌هاي داراي تبليغ نيز بايد فيلم يا طرح‌هاي تبليغاتي تهيه شده در اين مورد را قبل از پخش و نمايش به اين دفتر ارسال و موافقت لازم را کسب کنند. موضوع تبليغات کالا و خدمات خارجي از اين قاعده مستثناست و استفاده از تصاوير هنرمندان و ورزشکاران در اين نوع تبليغات مجاز نيست.» در همه جای دنیا استفاده از چهره‌های معروف در آگهی‌های تبلیغاتی یک امر حرفه ای و عادی است ولي در ایران این مسئله كاملا نامتعارف اتفاق می‌افتد . 

حضور کمی و کیفی ورزشکاران و هنرمندان ایرانی در دنیای پر طمطراق تبلیغات قابل مقایسه با آنچه در دنیا رخ می دهد نیست . نگاهی به شبکه های تبلیغاتی حضور ستارگان ورزشی و هنرمندان را در دنیای تبلیغات اثبات می کند . کافی است در همین تهران به یک سوپرمارکت مراجعه کنید و یک ژیلت مدل آخر بخرید از همان هایی که گفته می شود 600 میلیون نفر از آقایان در دنیا از آن استفاده می کنند . قطعا به جای تصویر بکهام یا راجر فدرر و تایگر وودز با تصویر پژمان بازغی یا کریم باقری روی این محصول مواجه نمی شوید . در ایران حضور سوپراستارها در تبلیغات همواره سر و صدای زیادی به همراه دارد . از مبلغ دریافتی ستاره ها تا ممنوعیت حضور آنها.